Målet med kampanjen er å skape en tydelig høststemning, formidle følelsen av et kvalitetsbrygg og øke bevisstheten rundt økologi og det håndverksmessige, organiske arbeidet bak produktet og dermed nå nye og eksisterende kunder.
For å nå målgruppen er det utviklet en inspirerende splash-side samt en kampanje for sosiale medier. Siden målgruppen i størst grad bruker Instagram, er denne plattformen valgt som hovedkanal. Det er brukt sterke, iøynefallende farger som fortsatt kan assosieres med høst. For å løfte fram produktet ytterligere har kaffeposen fått et nytt høstinspirert design som også tar seg godt ut på kjøkkenbenken.
Primærmålgruppen er norske voksne som liker økologisk kaffe. Denne målgruppen setter pris på forandring og ønsker å prøve nye smaker, gjerne tilpasset de ulike sesongene.
Hvordan skape nysgjerrighet og interesse hos norske kaffeelskere og samtidig tiltrekke nye kunder til Kolonihagen?
.avif)
I forbindelse med kampanjen jeg ønsker å lage for emballasjen har jeg valgt å legge til et nytt design for kaffeposen. Den orginale kaffeposen har illustrasjoner som skal illustrere kaffeplanter, for den nye kampanjen har jeg valgt å illustrere høstblader for å få frem et høstlig preg. Jeg startet å lage illustrasjonen i porcreate og tilførte den senere på kaffeposen.
For å skape et mer høstlig design har jeg valgt å endre fargen på klistermerket og overskriften til ettiketten, i tillegg til den nye illustrasjonen som har blitt lagt til. Jeg Har valgt en burgunderrød farge, da dette gir et høstlig preg.
For å skape en naturlig fargepalett for mønsteret som skulle brukes på nettsiden, har jeg valgt å kombinere mønsteret med fargene til modne epler. Dette resulterte i en fargerik illustrasjon som blir brukt som bakgrunn på fremsiden av kampanjenettsiden.
